Llegan los Best Branding Awards a Colombia en 2026: un nuevo estándar para la excelencia marcaria

Los Best Branding Awards® (BBA) se definen como un concurso de excelencia que identifica, evalúa, premia y difunde las mejores prácticas de branding. No se trata solo de piezas visuales o cambios cosméticos: BBA entiende el branding como un proceso de creación y gestión de valor a largo plazo, centrado en construir identidades consistentes, diferenciadoras y emocionalmente relevantes para consumidores y audiencias.

El programa parte de una definición robusta: el branding es la gestión estratégica de la identidad, los valores y el capital marcario. Incluye la definición del propósito, el posicionamiento, la arquitectura, la identidad verbal y visual, y todas las acciones capaces de generar valor medible para una marca. Con ese enfoque, los premios buscan elevar el nivel de la disciplina y reconocer a quienes han aportado ideas y metodologías que transforman negocios a través del diseño estratégico.

Por qué llegan a Colombia en 2026

El aterrizaje de BBA en Colombia responde al crecimiento del mercado y a la madurez de la industria, así como a la necesidad de elevar y profesionalizar la conversación sobre marcas. Presentados en el país por P&M, los premios se convierten en una plataforma de alto nivel para que anunciantes, consultoras, agencias y startups validen su trabajo con estándares internacionales, aprendan de casos regionales y den visibilidad a proyectos que van más allá de las campañas.

Quiénes podrán participar

La convocatoria está abierta a empresas, startups, consultoras, agencias de comunicaciones, de publicidad y de marketing y profesionales independientes. Las startups deberán tener máximo cinco años de constitución y sólo podrán concursar en la categoría Best Startup Brand. Cada caso se presenta en dupla empresa–consultora, o como desarrollo in-house cuando el proyecto se haya construido dentro de la organización.

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Elegibilidad y participación de casos

Una misma marca puede inscribir varios casos y cada uno puede participar en distintas categorías, siempre que se pague la inscripción correspondiente.

Un sistema de categorías detallado y altamente técnico

Los BBA cuentan con 20 categorías agrupadas según el tipo de acción marcaria: Best New Brand, Best Brand Stretching, Best Rebrand, Best Startup Brand y Best Glocal Branding. Cada grupo considera subcategorías que evalúan posicionamiento, arquitectura de marca, identidad verbal e identidad visual. Esta estructura permite analizar en profundidad cada proyecto según su naturaleza estratégica y creativa.

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Cómo se evalúan los casos

El jurado, compuesto por directivos, académicos y expertos en marketing y branding, calificará cada caso con base en tres ejes:

• Desafío - 25%
  Los participantes deberán explicar por qué se decidió realizar el proyecto de branding. Es importante describir el contexto de la industria o del mercado en el que se enmarca el proyecto, y los desafíos que se buscaron abordar desde la estrategia de marca. También deben declarar cuáles eran los objetivos del proyecto y por qué era relevante para la consolidación o la evolución exitosa de la marca.
• Solución - 50%
  Los participantes deberán presentar cuál fue la idea clave que dio origen a la estrategia y cómo esta se tradujo en una solución de marca coherente. Es importante explicar cómo se abordaron los desafíos planteados, y de qué manera la solución desarrollada integró estrategia, identidad y experiencia de marca para llegar a una solución integral. Se valorará la capacidad creativa, conceptual y ejecutiva para resolver el encargo de forma original, relevante y sostenible en el tiempo.
• Impacto - 25%
  Los participantes deberán evidenciar cómo el proyecto generó un impacto positivo y suficiente para la marca en su percepción, posicionamiento, experiencia, cultura interna u otro indicador relevante. Este impacto puede demostrarse de forma cualitativa o cuantitativa, y debe estar alineado con los objetivos planteados. Buscamos que el Jurado comprenda y pueda ponderar el valor que el proyecto de branding generó para los públicos internos, externos o para la marca misma.

Categorías y el “Best of the Year”

Cada categoría reconocerá un caso ganador, y el programa premiará también al Best of the Year, una distinción que identifica el proyecto más integral, innovador y sólido de todo el concurso.

Las categorías de los Best Branding Awards se organizan en grupos que cubren las principales acciones marcarias.

Estrategia y Arquitectura de Marca

• Estrategia de Marca

Reconoce la excelencia en la definición del propósito, posicionamiento, valores y personalidad de una marca. Incluye proyectos que demuestran pensamiento estratégico, insight profundo y coherencia entre estrategia y ejecución.

• Estrategia de Marca B2B
• Estrategia de Marca B2C
• Estrategia de Marca Sin Fines de Lucro

Dirigida a fundaciones, organizaciones culturales, educativas, etc..

• Arquitectura de Marca

Premia la creación o reorganización de estructuras de marca, portafolios, submarcas y jerarquías. Se valorará la claridad, lógica y efectividad en la gestión de ecosistemas de marca complejos. Se apreciarán modelos de arquitectura (monolítica, endosada, libre, híbrida, etc.) que hayan optimizado el posicionamiento, la percepción y la estrategia comercial.

• Extensión de Marca

Casos en los que una marca, con un posicionamiento consolidado en el mercado, se extiende hacia una nueva categoría de producto o servicio diferente a la de su oferta original, aprovechando su valor simbólico, reputación y activos de marca, para ingresar y competir en nuevos territorios manteniendo consistencia y relevancia con su identidad principal. Es indispensable que la marca madre esté claramente presente en la extensión.
*No se consideran extensiones de línea

Ejemplos:
Ingreso de una marca a una categoría de productos o servicios distinta a la original, manteniendo la identidad y valores de la marca.
Lanzamiento de productos o servicios en industrias, categorías o segmentos totalmente nuevos para la marca madre.

• Rebranding

Se refiere a transformaciones completas de marca: desde la redefinición de propósito hasta su expresión visual y verbal. Reconoce proyectos que revitalizan una marca existente con impacto tangible en su reputación, percepción o negocio.
Casos de marcas existentes que han sido actualizadas para responder a un nuevo contexto, desafío estratégico o evolución del negocio. Incluye modificaciones de posicionamiento, arquitectura de marca, valores de marca, identidad visual o verbal.

Ejemplos:
Redefinición o cambio de su plataforma de marca, posicionamiento, propósito, personalidad, valores, atributos diferenciales, etc.

• Rebranding Visual, Tono y Estilo

Reconoce el rediseño o modernización de una identidad existente, conservando su esencia, pero revitalizando su relevancia y expresión contemporánea. Se valoran los cambios expresivos que aportan mayor claridad, vigencia o diferenciación.

Ejemplos:
Redefinición o cambio de imagen visual, logotipos, empaques, diseños, colores, tipografías y otras expresiones visuales.
Redefinición del tono y estilo de la comunicación de la marca.

Creación e Innovación

• Creación de marca nueva

Casos de nuevas marcas creadas exclusivamente para el mercado nacional, cuya estrategia puede haber sido desarrollada dentro o fuera del país. Se reconocen enfoques innovadores, sólidos y bien ejecutados que logran diferenciarse, conectar con audiencias y alinear la propuesta con los objetivos del negocio. Premia el desarrollo integral de la nueva marca: estrategia, nombre de la marca, identidad visual y verbal, y lanzamiento. Se valora la coherencia entre el concepto y su ejecución.

• Marca de empresa Startup

Casos de creación de una marca nueva o redefinición de una marca existente de una startup en el mercado local que haya sido constituida como máximo 5 años antes del inicio del periodo de elegibilidad de este Concurso. Premia el desarrollo integral de la marca creada o redefinida y reconoce enfoques innovadores, sólidos y bien ejecutados que logran diferenciarse, conectar con audiencias y alinear la propuesta con los objetivos del negocio.

• Creación de nombres (Naming)

Reconoce la creación de nombres originales, memorables y estratégicamente alineados con el posicionamiento de la marca. Incluye nombres de empresas, productos o servicios. Casos donde la construcción del nombre representa una decisión estratégica que potencia el posicionamiento de marca. Se consideran la creatividad, diferenciación, claridad conceptual y su adecuación al mercado objetivo.

Ejemplos:
Creación de nombres para productos, servicios o marcas corporativas
Cambio de nombre por reposicionamiento estratégico
Creación de familias de nombres bajo un sistema coherente

• Innovación en Branding

Reconoce proyectos que aplican metodologías, tecnología o formatos disruptivos para construir o expresar una marca de forma inédita.

Identidad Visual y Expresiva

• Identidad Visual

Casos donde la identidad visual ha sido diseñada o rediseñada para consolidar una marca sólida y diferenciadora. Se evalúa el logotipo, paleta de colores, tipografías, iconografía, estilos fotográficos e ilustrativos, y su aplicación coherente en los distintos puntos de contacto como packaging, redes sociales, sitios web, piezas impresas y espacios físicos o digitales. Se evaluará la creatividad, consistencia y flexibilidad del sistema.

Ejemplos:
Diseño de logotipo y su construcción conceptual
Sistema gráfico: colores, tipografía, iconografía, estilos visuales
Estilo de fotografía, ilustración o animación
Aplicaciones en packaging, sitios web, presentaciones corporativas, redes sociales y demás puntos de contacto.

• Identidad Verbal y Tono de Voz

Casos de marcas que han definido o redefinido una voz propia a través del lenguaje. Incluye el tono de voz, slogan, estilo de lenguaje, narrativas y sistemas verbales, entendidos como estructuras coherentes para organizar los mensajes de marca en distintos canales y contextos. Se evalúa cómo el lenguaje articula la personalidad de la marca, construye significado y genera conexión emocional con sus audiencias, respondiendo a la estrategia de la marca.

Ejemplos:
Tono de voz
Matriz de mensajes por audiencias claves
Slogan o tagline

• Identidad Auditiva

Casos en los que la identidad de la marca está expresada en sonidos o recursos similares. Incluye jingles, paisajes sonoros, etc. coherentes con el ADN de la marca. Casos de marcas que han desarrollado un universo sonoro distintivo y coherente. Se valoran elementos como firmas sonoras, música original, sonidos funcionales (como en apps o productos físicos) y ambientes sonoros que refuercen la personalidad de la marca en distintos puntos de contacto.

Ejemplos:
Jingles y firmas sonoras de marca (audio logo)
Música original compuesta para la marca
Sonidos funcionales (notificaciones, interacciones en apps o productos)
Ambientación sonora para espacios físicos o digitales

• Identidad de personajes y mascotas de marca

Casos de personajes o mascotas creados para marcas chilenas, para representar su identidad y conectar emocionalmente con el público. Reconoce la creación o renovación de personajes, mascotas, íconos o embajadores visuales que aportan humanidad y diferenciación a la marca. Se valoran su coherencia con el tono, su impacto cultural y su aporte a la narrativa de marca. También se consideran actualizaciones o modificaciones (tono de voz, visuales, nombre) de personajes existentes.

Ejemplos:
Creación de personajes y mascotas reales o virtuales
Asignación de nombre e identidad a un personaje real o de fantasía
Cambios relevantes en un personaje ya existente, imagen, tono, estilo.

Experiencia y Activación de Marca

• Experiencia de marca en espacios físicos

Reconoce la aplicación de la marca en espacios físicos: tiendas, showrooms, ferias, oficinas o instalaciones corporativas. Se valorará la coherencia espacial y emocional con la identidad de marca.

• Experiencia de marca en espacios digitales

Para proyectos digitales —sitios web, apps, interfaces o ecosistemas interactivos— que fortalezcan la identidad y consistencia de la marca en el entorno digital.

• Experiencia de marca: Activación

Casos en los que la marca ha implementado cambios estratégicos, coherentes y diferenciadores para mejorar la experiencia del usuario. Premia experiencias inmersivas, multisensoriales o interactivas que traduzcan el propósito de marca en vivencias memorables. Pueden incluir eventos, activaciones o entornos híbridos.

Categorías Especiales

• Branding adaptado localmente - GLOCAL

Casos en los que una marca global realiza ajustes estratégicos y creativos relevantes para ingresar, mantener o recuperar relevancia en el mercado local.
*Los casos inscritos en Glocal no pueden participar en otra categoría.
*No podrán postular al premio Best of the Year

Ejemplos:
Adaptación de su estrategia
Adaptación de su identidad verbal (nombre, tono de voz, mensajes claves)
Adaptación de su identidad visual (colores, estilos, tipografía) al mercado local

• Extensiones de línea

Casos de marcas ya existentes en el mercado chileno que amplían su oferta en la misma categoría de productos o servicios en la que ya participan, complementando la propuesta matriz, sin salir de la categoría. Deben mantener una identidad consistente con la marca de la cual se extienden.
*Los casos inscritos en Extensiones de Línea no pueden participar en otra categoría.
*No podrán postular al premio Best of the Year

Ejemplos:
Alimentos con nuevas variantes (versiones sin azúcar, light, premium, ecológicas, infantiles, con adiciones funcionales, etc.) o sabores en la misma línea
Ofrecer el mismo producto en distintas presentaciones, o en variantes pensadas para formas de uso diferentes

• Guías de identidad de marca

Premia la creación de guías, manuales o ecosistemas de identidad que garanticen la coherencia visual y expresiva de la marca en todos los puntos de contacto.
*No podrán postular al premio Best of the Year

• Branding interno

Reconoce programas o iniciativas que refuerzan la cultura y compromiso interno con la marca, impulsando la conexión entre propósito, empleados y valores.
*No podrán postular al premio Best of the Year

Best of The Year

Best of the Year distingue al caso de branding que el jurado considere como el más destacado del año. Este reconocimiento se otorga al trabajo que mejor haya demostrado la importancia del branding como herramienta clave en la gestión de marca, mostrando una sólida estrategia, ejecutada de manera creativa y destacada, obteniendo un impacto significativo y exitoso para la marca.

Solo los casos ganadores con mayor puntuación se consideran contendores para el Best of the Year. No serán elegibles los casos participantes en las categorías Glocal, Extensión de Línea, Guías de Identidad de Marca y Branding Interno.

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Requisitos formales y proceso de inscripción

La inscripción exige una planificación detallada: preparar documentación, manuales de marca, piezas relevantes y un video explicativo, no promocional, de máximo tres minutos. El formulario debe incluir firmas ejecutivas certificadas, y toda la información cargada debe ser precisa, verificable y ajustarse a las bases. La organización puede descalificar casos en cualquier momento si incumplen los requisitos.

La llegada de los Best Branding Awards® al país promete elevar el nivel de discusión, comparación y análisis entre proyectos locales e internacionales. En un mercado donde el diseño, la estrategia y el propósito de marca se han consolidado como diferenciales competitivos, estos premios representan una oportunidad única para visibilizar el trabajo de quienes están redefiniendo la construcción de valor marcario en Colombia.

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