“América Latina nunca se conforma en su búsqueda creativa”, Simon Cook

Esta es la primera de una serie de entrevistas en exclusiva de la Revista P&M los invitados y jurados del Festival ElDorado. Todos los contenidos fueron hechos gracias al apoyo de ElDorado y buscan resaltar el rol de los creativos y las ideas en la industria publicitaria.

Revista P&M: Cannes es el mayor acontecimiento de la creatividad y la publicidad en el mundo. Además de ayudar las marcas a avanzar, ¿cuál debería ser el mayor propósito de la publicidad?

Simon Cook: Voy a empezar con una respuesta corta y sencilla: impulsar el progreso.

Revista P&M: ¿Cómo ha evolucionado la creatividad en mercadeo desde 2020?

S.C.: La creatividad en el mercadeo evoluciona constantemente. Pero hemos visto un crecimiento tangible en el deseo de conectar el mercadeo y la creatividad con la sala de juntas. Las marcas que asisten a Cannes Lions, se suscriben a The Work o participan en uno de nuestros programas de asesoría buscan pruebas, datos y estudios de caso que respalden la creatividad como motor del crecimiento sostenible. La creatividad en el mercadeo ha empezado a evolucionar para reflejar la necesidad que tienen las marcas de que el trabajo creativo sea cada vez más eficaz y proporcione un crecimiento tangible a las empresas.

Revista P&M: ¿La creatividad sigue siendo el corazón de la publicidad? En caso afirmativo, ¿por qué es tan importante la creatividad para la publicidad y la cultura de marca en general?

S.C.: Totalmente. Décadas de conocimientos y datos nos demuestran que si integramos la creatividad en nuestra empresa, nuestra cultura y nuestro mercadeo, impulsaremos el progreso, y eso es progreso para la empresa, para la sociedad y para el bienestar general.

Revista P&M: ¿Qué considera Cannes transformador?

S.C.: Basta con echar un vistazo a los trabajos ganadores para darse cuenta de que son transformadores. El trabajo y la creatividad son los impulsores de un progreso genuino e inspirador en el mundo.

Revista P&M: ¿Cómo ve la evolución de la publicidad y de los creativos en América Latina?

S.C.: América Latina nunca se conforma en su búsqueda de la creatividad. No deja de sorprenderme la energía creativa y la pasión que emanan de esta región. La presencia de esa comunidad en Cannes Lions –a través de nuestros jurados, delegados y trabajo– es muy importante para el Festival, que simplemente no sería lo mismo sin ella.

Por supuesto, este año GUT cosechó un gran éxito. Esa agencia argentina se llevó a casa el premio a la Agencia del Año, Agencia Independiente del Año y a la Red Independiente del Año, ¡lo cual es enorme! Ellos se describen a sí mismos como “latinos apasionados” y su inversión en creatividad y su valentía los han hecho triunfar.

Si nos fijamos específicamente en Colombia, este año ha aumentado su compromiso. Recibimos 582 candidaturas de este país, lo que supone un aumento del 30 % respecto al año pasado. Colombia también ha ganado más Leones este año que el anterior; 12 en total, incluido un oro. Se trata de una actuación fantástica y es testimonio de una nación que comprende el poder de la creatividad y su capacidad para impulsar los negocios, inspirar la innovación y cautivar los corazones de todo el país.

Revista P&M: Cada año, Cannes pone más énfasis en la diversidad y la inclusión. ¿Por qué y qué significa eso para usted?

S.C.: Queremos ser líderes de nuestro sector, lo que significa impulsar el cambio, crear oportunidades y defender la diversidad, la equidad y la inclusión. Al igual que la industria, tenemos que seguir evolucionando nuestros productos y garantizar que ofrecemos una plataforma relevante y representativa de la sociedad. También sabemos que la única manera de impulsar realmente el progreso a través de la creatividad es dejar que todo el mundo participe y aporte tantas voces a la conversación como sea posible. Siempre nos cuestionamos cómo podemos hacerlo mejor e invitamos a la gente a que nos desafíe y cree el cambio con nosotros: esa es la clave para seguir siendo relevantes.

Revista P&M: ¿Qué opina de la irrupción de tecnologías como la inteligencia artificial en el mundo de la publicidad? ¿Estas tecnologías van a afectar o cambiar la forma en que Cannes analiza la publicidad y las campañas?

S.C.: Cannes Lions ofrece una plataforma para que el sector se reúna, debata los grandes temas y colectivamente, encuentre soluciones. Claro que se habló mucho de la IA en el festival y se hizo referencia a ella en más trabajos y propuestas ganadoras que en años anteriores. Vimos cómo puede hacer realistas ideas difíciles, dar a los trabajos de bajo presupuesto la opción de escalar y permitir a las marcas reaccionar a temas de actualidad con rapidez. Con todas las tendencias, los cambios y la evolución que vemos, la creatividad sigue estando en el centro de todo, y los conocimientos humanos seguirán impulsando una creatividad impactante y permitiendo al sector impulsar un progreso genuino e inspirador en el mundo.

Revista P&M: ¿Qué papel debe desempeñar la sostenibilidad en la publicidad, las marcas y el mercadeo?

S.C.: El pensamiento sostenible debe estar plenamente integrado en el modelo de marca y agencia; no puede ser algo adicional. Las marcas recurren a la creatividad para que las iniciativas sostenibles sean más inventivas, auténticas e impactantes. El trabajo ganador del León demuestra sistemáticamente que merece la pena ser ético con una creatividad centrada en la sostenibilidad que impulse la transformación empresarial, la innovación y la resiliencia.

Revista P&M: Dada la situación económica mundial, ¿cómo pueden las mentes creativas y la publicidad ayudar a los consumidores?

S.C.: Una tendencia que vimos en los trabajos ganadores fue que las marcas se inclinaban realmente hacia las comunidades y utilizaban la colaboración y la cocreación para construir relaciones duraderas. Comprender al público local e interactuar con él y revaluar cómo relacionarse con ese público son las claves. Si las marcas tienen un conocimiento genuino y localizado de sus consumidores, estarán mucho mejor situadas para ser auténticas en sus ofertas y su apoyo.

Revista P&M: ¿Por qué vale la pena participar en festivales como Cannes y ElDorado?

S.C.: ¡Tantas razones! Hay tantas maneras de formar parte de Cannes Lions, desde nuestras iniciativas de talento hasta la inscripción de trabajos y la creación de redes con nuestra comunidad global: ¡cada punto de contacto puede cambiar la vida! El festival ElDorado es también un evento fantástico, una verdadera celebración de la industria y del desempeño de Colombia como país, así como una oportunidad para conocer las mentes inspiradoras que le están dando forma e impulsando su compromiso creativo.

También te puede interesar: Festival ElDorado: punto de encuentro creativo