Alianza Sin Estereotipos en la publicidad: una iniciativa de los líderes del sector, la ONU y Unilever

Líderes de la industria publicitaria como WPP, IPG, Facebook, Google, Mars, Microsoft y Johnson & Johnson y ONU Mujeres en asociación con Unilever anunciaron el lanzamiento de la Alianza Sin Estereotipos, una iniciativa global creada para eliminar retratos estereotipados en la publicidad y el contenido de las marcas.

Reconociendo el poder de las alianzas para acelerar el progreso, esta iniciativa liderada por la industria privada unirá a los líderes del mundo de los negocios, la tecnología y la creatividad para combatir el gran número de estereotipos, que a menudo se reproducen a través de la publicidad.

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La Alianza Sin Estereotipos ha sido acogida por empresas y organizaciones expertas en abordar la igualdad de género en la industria. Los miembros incluyen Alibaba, Lions de Cannes, Diageo, Facebook, Google, IPG, IPA, Johnson & Johnson, Mars, Mattel, Microsoft, P&G, Twitter y ONU Mujeres.

Este proyecto convocado por ONU Mujeres y Unilever tiene como objetivo mostrar cómo la industria puede afectar el cambio cultural positivo mediante el uso de la publicidad y de esta forma ayudar a crear percepciones que reflejen retratos realistas y no sesgados de mujeres y hombres.

Phumzile Mlambo-Ngcuka, Directora Ejecutiva de ONU Mujeres, dijo, «Los estereotipos reflejan ideas profundamente arraigadas de feminidad y masculinidad. Las concepciones negativas de las mujeres y las niñas son una de las mayores barreras para la igualdad de género y necesitamos abordar y cambiar esas imágenes donde sea que aparezcan. La publicidad es un motor particularmente poderoso para cambiar las percepciones e impactar las normas sociales. A ONU Mujeres le complace asociarse con los principales formadores de la industria por medio de esta Alianza para desafiar y promover la forma en que las mujeres están representadas».

Por otro lado, Keith Weed, Director de Marketing y Comunicaciones de Unilever, compañía que presentó el estudio de una mentalidad no estereotipada, señaló: «Hemos visto un verdadero progreso en nuestra industria, pero no es suficiente. Queremos trabajar con los demás aliados para desarrollar nuevas formas de trabajar, compartir conocimientos y enfoques y para poder fortalecer los compromisos de esta Alianza Sin Estereotipos. Creemos que la colaboración intersectorial conducirá a una transformación sostenida».

ONU Mujeres, tiene una larga trayectoria trabajando en el cambio de actitudes, como motor clave para el progreso. La organización trabaja constantemente para impedir los estereotipos e involucrar a diversos grupos en la igualdad de género, tales como medios de comunicación, hombres y niños, jóvenes y líderes religiosos, y ha llevado a cabo investigaciones importantes, centradas especialmente en los hombres.

Esta Alianza se lanza un año después de la iniciativa Sin Estereotipos de Unilever, la cual estableció una ambición global para todas sus marcas, para así alejar a la publicidad de los retratos estereotipados de género.