La agenda del marketing en el desarrollo sostenible: Foro P&M

Comunicación

La agenda del marketing en el desarrollo sostenible: Foro P&M

La sostenibilidad, en la complejidad de su definición, ha tomado relevancia en los últimos cinco años en la agenda pública y se ha priorizado en la hoja de ruta de los planes de desarrollo. Cada vez es menos vista como un asunto político o de gobierno y se ha interiorizado como compromiso en las organizaciones y compañías. Estas también se han visto presionadas por un consumidor más consciente y exigente con respecto a los propósitos a largo plazo de las marcas y su participación como actores sociales activos.

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El 25 de septiembre de 2015, los líderes mundiales, convocados por la ONU, adoptaron un conjunto de objetivos globales para erradicar la pobreza, proteger el planeta y asegurar la prosperidad. Los 17 compromisos a los que llegaron reciben el nombre de Objetivos de Desarrollo Sostenible y en estos se vinculan a los gobiernos, ONG y, por supuesto, al sector privado a ser parte de la búsqueda de soluciones para su cumplimiento.

Según un informe de las Naciones Unidas en conjunto con Business Fights Povety y Harvard Kennedy School, los beneficios para las empresas de participar en los ODS son:

1. Asegurar el éxito a largo plazo mejorando el entorno propicio más amplio y los ecosistemas en los que opera la empresa.
2. Identificar y gestionar riesgos y costos materiales.
3. Construir reputación, posicionamiento estratégico en el mercado y salvaguardar licencias para operar.
4. Fortalecer las relaciones con empleados, clientes y otras partes interesadas.
5. Crear o acceder a nuevos mercados.
6. Alinear la acción comercial con la visión del liderazgo de la empresa y las expectativas de sus empleados, consumidores o clientes.

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A más de cinco años del pacto, y desde su especialidad, P&M pondrá la lupa sobre las acciones de las compañías locales en torno a la sostenibilidad y el rol del marketing y las comunicaciones en ese contexto. Para ello tendrá una edición especial en la edición junio – julio de la Revista y desarrollará un Foro virtual con expertos y profesionales del marketing para crear diálogo, fijar la agenda a corto plazo y compartir experiencias.

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El encuentro iniciará con conferencias para situar el rol del marketing en esta agenda; continuará con paneles especializados para alimentar esta conversación y conocer el aporte de las marcas en los ODS. También presentará casos y experiencias que muestran cómo marcas, agencias y actores del sector privado están contribuyendo a resolver estas necesidades.

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El Foro se realizará el próximo 17 de junio. Regístrate en https://marketing.revistapym.com.co/foro-mercadeo-sostenible y separa tu agenda desde las 8:00 a.m.

Conozca la agenda del evento:

Agenda Foro Mercadeo Sostenible

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